Desigualdades en la Analítica Web: Cómo cerrar las brechas de género para potenciar el marketing

En el mundo actual, donde el marketing digital se ha vuelto fundamental para el crecimiento empresarial, la analítica web se erige como una herramienta clave para entender el comportamiento del consumidor. Sin embargo, a pesar de su importancia, persisten brechas de género que limitan el potencial de muchas empresas, especialmente en el contexto argentino. A medida que las organizaciones buscan mejorar sus estrategias de marketing, es crucial abordar cómo estas brechas afectan la recopilación y el análisis de datos, y qué medidas se pueden tomar para mitigarlas.

Según un estudio de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), las mujeres representan un porcentaje significativo de las decisiones de compra en el entorno digital. Sin embargo, su presencia en roles técnicos y analíticos dentro de las empresas es notablemente inferior. Esta subrepresentación no solo afecta la diversidad de perspectivas en la toma de decisiones, sino que también puede distorsionar la interpretación de los datos, llevando a estrategias de marketing que no resuenan con el público femenino. Para cerrar estas brechas, las empresas deben fomentar la inclusión de mujeres en posiciones de análisis y liderazgo, capacitar a su personal en equidad de género y crear espacios donde se valore la diversidad. De este modo, no solo se mejorará la calidad de la analítica web, sino que también se potenciará la eficacia de las campañas de marketing, logrando un enfoque más integral y representativo.